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你就不会让人爱你。销量最多的品牌并不是广告最多的品牌。他们的目标是与观众建立最好的联系。称之为同理心、情感或爱。为了让你的品牌畅销，你首先必须喜欢它，这就是为什么你需要有一个品牌目的。然而，只有40%的西班牙品牌有目标，您是其中之一吗？ 如果没有，这是你的机会。在西班牙和阿斯图里亚斯，领先于这一目标的是银行、能源和食品行业，基础设施行业也正在加入其中。为了让您的品牌不被抛在后面，首先要知道我们在说什品牌宗旨是什么？ 品牌宗旨就是“ 为什么”。 为什么你要做你所做的事。您的品牌存在的原因、其本质、是什么让我们采取行动，是什么让我们的消费者感到被认同，并将您的品牌视为他们问题的解决方案。 这不是销售额或盈利能力。问题不在于你做了什么，也不在于你如何做。品牌目的是最感性的部分， 西蒙·斯涅克）在他的黄金圈理论 中谈到了 这一点，你应该将其包含在 你的品牌的品牌书中。 为什么目的对企业很重要？ 年目标强度》研究 调查了四大洲的多人，结果发现，当消费者认为一个品牌有目标时，它是： 购买品牌产品和服务的可能性增加 4 倍。 在充满挑战的时期捍卫该品牌的意愿增加了 6 倍。
定义它（如果您还没有这样做）。 此外，有目标的品牌： 他们希望改善消费者的生活。 他们凭借长期战略在竞争中 马来西亚手机号码清单 脱颖而出。 他们有一个强烈的信息。 他们努力传达这一点。 从 到今天为目标的品牌，早在就提出“我们在这里是为了一个更公平、更美丽的世界而奋斗”，直到克服冠状病毒成为每个组织的目标，许多品牌已经证明，有目标是有效的。 例如， 联合利华 现，其目标驱动品牌的 增长 速度比其产品组合中的其他品牌快全球总业务增长是为什么他决定从他的投资组合中消除所有那些缺乏目标的品牌。 眼睛！ 因此，我们不希望您的品牌在寻找 企业宗旨方面感到压力。有很多因素在起作用：地理区域、我们的目标受众、产品类型、我们品牌的历史、时间点、战略等。此外，并非任何目的都是有效的。其宗旨必须是真实的、诚实的、感性的，并为员工、股东、 合作伙伴、消费者和整个社会所认同。 品牌宗旨的三种意义 尽管它非常重要，但定义目的仍然令人困惑，主要是因为它有 3 种含义： 资料来源：哈佛商业评论 能力： 它是基于我们产品功能的目的，并向负责实现该目的的客户和员工表达了明确的价值主张。就像 梅赛德斯的或 苹果 的 “通过其创新的硬件、软件和服务为客户提供最佳的用户体验。 ” 文化：是我们管理业务的意图。基于文化的目标可以有助于内部协调并与关键合作伙伴协作。例如 宜家的“我们都应该拥有一个真正的家” 。
公益。基于事业的目标（如 巴塔哥尼亚的“致力于拯救我们的地球家园” 或特斯拉的 “加速全球向可持续能源转型”）宣扬了 行善是可能的理念。 从这个意义上说，基于事业的目标往往受到最多关注，很大程 哥斯达黎加电话号码列表 度上是因为推动社会变革的公司更加引人注目。但是，只要正确地进行和沟通，这三种类型中的任何一种都是有效的。 如何定义目的？ 秘诀一：人性化、真实、有创造力 由于有目的的品牌激活具有竞争意义，因此情感诉求必须是诚实且可验证的。消费者看重真实性和直接性。 提示#2：如果你的目标是一项事业，那么整个公司都必须致力于它 目标就像北极星一样值得追随。问问自己，如果你的品牌不存在，世界会变得更糟吗？这将有助于确定公司应努力实现的鼓舞人心的社会影响宗旨是“寻找更好的方式来养活地球”，迪士尼的宗旨 是“通过神奇的体验创造幸福”，这些例子表明 ，许多品牌，特别是与健康、科学和清洁能源相关的品牌，都可以有这样的目标：这条线要真实、有说服力。 秘诀#3：强大的文化就是你所需要的 对于那些提供必要产品和服务但不将自己呈现为社会变革推动者（至少不那么可信）的品牌来说，基于文化的目的是一个不错的选择。对于航空公司品牌、金融服务和多元化客户领域来说是一种有效的方法。 例如， 雀巢最初的目标是 “世界领先的营养、健康和保健公司”，但由于其产品主要是零食和糖果，该公司被迫修改了这一目标。于是他转向了更可信的 “美食，美好生活” 。
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