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今天上午，西班牙营销协会（AMKT）在马德里哈瓦斯村总部发表了关于体育营销可持续发展的专家意见。本意见的目的是介绍由西班牙营销协会 (AMKT) 的 40 多名体育营销专家 (CEMDE) 组成的委员会编写的社会可持续性与体育 报告。 在受到AMKT 总经理 Víctor Conde、 SPSG Consulting 首席执行官兼意见协调员 Carlos Cantó的欢迎后，Carlos Cantó在展览开始时指出，可持续发展基于 4 个轴：社会、环境、经济和体育。 2022年7月，CEMDE已经提出了环境影响研究，现在轮到社会影响研究了。该报告是根据两种信息来源编写的，一种主要是通过 2022 年 10 月至 11 月期间的调查传播和汇编，另一种是来自二手信息。 在演讲中，Cantó 强调，品牌声誉的重要性在激励品牌在体育界开展赞助的目标中排名第四，该行业目前占西班牙 GDP 的 3.3%。
商正在寻求开发旨在采取有目的行动的垂直项目。同样，相关主题的社会可持续性是一个高度重视的话题（未来更是如此）。 这些是行业面临的主要挑战 公司正在考虑的主要社会可持续发展问题包括： 非性别 象牙海岸手机号码列表 不平等（84.2%） 推广基层体育（73.7%） 非因身体残疾而造成的不平等（65.8%） 对当地社区的支持（57.9%） 贫困地区体育设施改善（50.0%） 就可持续发展目标而言，在体育营销中应用最多的目标是： 性别平等（81.6%） 健康与福祉（81.6%） 气候行动（60.5%） 减少不平等（57.9%）。 从产业角度来看，体育营销在社会可持续性方面面临的主要挑战是： 让粉丝加入进来。
发展的支柱 向受众传达参考目标 实施符合设计战略的可持续发展活动 说服沟通部门 从品牌的角度来看，在社会可持续发展方面最重要的挑战是： 说服高级管理层有必要为 ESG 问题制定预算，“必须以治理为主导” 向目 电子邮件数据 标受众传达品牌开展可持续发展活动的重要性 衡量可持续的赞助活动 为此目的实施激活活动 对于粉丝来说，面临的挑战是： 赞助品牌可持续的赞助激活活动 房地产品牌赞助的重要性 各酒店开展社会可持续发展活动。 总之，我们可以说，人们对激活“有目的的”赞助越来越感兴趣，其中包括与社会可持续性相关的主题。体育作为社会的驱动力脱颖而出，社会可持续性已成为体育营销的重要中心，但人们质疑它是否真的是中心。 此外，尝试说服高级管理层（品牌的看法）以及传播部门和粉丝（酒店的看法）也变得非常重要。
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