Menu
变革创意机构协会( ACT)今天（2 月 14 日）恰逢情人节，举办了首届论坛，主题为“寻找理想伴侣” 。马德里哈瓦斯村礼堂主办了这次会议，从传播和创意行业所有参与者的不同愿景中分析了它如何影响合作伙伴的选择。 在脱颖而出的主题中，除了创意机构、媒体和广告商的愿景外，国际经验、行业最常见的做法和合规指南也脱颖而出。 ACT 主席、PS21 创始人兼首席执行官Agustín Vivancos与协会高级营销和客户体验顾问José Luis Arbeo共同为 ACT I 论坛揭幕 。 “如今，网络上有很多关于选择合适合作伙伴的噪音，确实有些广告商有很多不良做法，但对我来说更糟糕的是，一些机构接受这些不良做法，因为它们正在合法化他们，”维万科斯开始说道，他在下面补充道：“如果我们机构拒绝，一切都会好得多，”他说。 “这个论坛的目的是为涉及整个行业的主题提供定期辩论的空间，”José Luis Arbeo 评论道。 第一届 ACT 论坛的第一个演讲是由来自Scopen的 Graziela de Giorgi做的，她在某些场合谈到了代理商与广告商之间的复杂关系。他列举了一系列业内专业人士容易相信但事实并非如此的“神话”，比如“通过竞赛寻找理想的代理机构”、“采购部门只进入谈判阶段”等。（而不是在整个过程中）。 在谈到竞赛中代理商与广告商的关系时，他表示必须将其视为“合作伙伴”关系，而不是买家和供应商的关系。“你必须衡量他们的才能和文化能力，而不仅仅是技术部分，”他在谈到机构的选择时说道。 这些是广告商选择流程 Scopen 之后，就轮到广告商了。BBVA营销总监Jaime Bisbal 解释了该实体的代理选择流程。
（列出最适合您需求的代理机构的长名单）、推介（选择 5 家代理机构）和推荐。 关于第三步，比斯巴尔记得一些会影响他最终决定的关键因素：“我们想了解该机构各部门之间的关系，以及其内部运作方式。” Mahou是出席 I Act 论坛的另一个品牌。该品牌的 Leadbuyer Adriana Vitores 的演讲也重点介绍了该品牌选择与其合作的代理机构的流程.. 在深入研究了不同阶段后，他强调：“采购部门非 尼泊尔手机号码列表 常了解品牌的要求和需求，这一点非常重要。” “我们通常不会为超过四个机构举办比赛，”他说道，并解释了原因。
首先，我们认为他们更有动力，然后因为在内部管理它非常复杂，”他辩称。 各机构贡献自己的愿景 在代理机构方面， LOLA Mullenlowe负责与其首席执行官Miguel Simoes 展开辩论。他宣称：“对于一个能够真正产生价值、有影响力的工作的机构来说，它必须做非常困难的工作，这需要广告商和机构承担很大的责任。” “这就是为什么我们的出发点是为客户带来的价值，因为他们是支付我们工资的人，”他说。 哈瓦斯媒体集团首席执行官埃斯特·加西亚 (Ester García) 的演讲重点介绍了该机构的最佳案例，并谴责了不遵守某些竞赛规则的行为。
构推介的关键。“我们最常遇到的事情之一是公司本身不诚实，”他强调说。 最后，来自 TBWA 西班牙机构的 Jesús Fuertes介入表达了该机构的观点。“我们寻求在广告商和代理商之间实现理想的竞赛、推介流程，”他指出。 Fuertes 负责提出 电子邮件数据 竞赛效率指数，这是 ACT 开发的一个工具，其创建的目的是分析私人竞赛的各个方面及其对参与的广告商和代理商的影响，以便他们有效地利用时间和具有明确目的的资源：寻找理想的合作伙伴。 该指数主要针对那些想要了解 ACT 标准以 评估是否应该参加竞赛的机构。也就是说，该工具有两个 关键功能：评估和提出改进建议。
在分析的各个方面中，工作的相称性、工作范围的清晰度、工作团队和预算最为突出，最后是对工作量和透明度的评估。 如何改进行业流程？ ACT 论坛最后举行了一场题为“现实与现实”的圆桌会议。理想的。如何改进流程» 在开始之前，José Luis Arbeo 得出了一个重要结论：“这是有方法的，把事情做好绝非偶然。 ” Advise 总经理伊尼戈·里维拉 (Íñigo Rivera) 认为，该行业“已经发生了很大变化”。«广告商现在平均与 12 个代理机构或平台、12 个传播合作伙伴合作。另一方面，服务的国际化也在发生突飞猛进的变化。
More Details
