影响者营销不可阻挡的增长涵盖了该行业的大部分争论。尽管这仍然是一种新的广告策略，而且使用技术迄今为止还有些原始，但方法正在变得更加复杂，为该行业带来了新的机遇。 为了分析这一现象，ZIZER和 召开了一次活动，回顾影响者营销的现状及其带来的挑战和机遇。 为了更深入地探讨这一方面，该活动包括来自 Adolfo Domínguez 的 Laura Romero的参与；Cristina Ruiz，来自 Vorwerk-Thermomix；救助儿童会的安德里亚·弗里亚斯·拉里乌 (Andrea Frías Larriu)；苏珊娜·乌吉多斯，雷诺；Jimena Díez，来自企鹅兰登书屋；亚历山德拉·马扎 (Alexandra Maza)，来自维森特·费雷尔基金会 (Vicente Ferrer Foundation)；来自 3INA 的 Katerina Zhurylo 和内容创作者 Gianfranco Bulgarelli。 如果您无法正确显示嵌入的视频，请单击此处。 日益壮大的运动 在首席执行官 Javier Piedrahita和ZIZER联合首席执行官 Javier del Solar主持的辩论一开始， Gianfranco Bulgarelli 就用什么术语来定义像他这样的专业人士的合适术语展开了辩论。 ，他们已经专门致力于内容创作。
\有影响力的人、内容创作者还是品牌大使？有很多术语来定义它们。«我称自己为创造者。是的，影响者这个词确实有些过时了，”Gianfranco 说道。 这些创作者的内容的有效性似乎是显而易见的。在Kantar最新的《2022 年媒体反应》报告中，影响者营销被认为是对消费者最具广告价值的渠道。大部分对话都围绕着广告价值和相关性，以及处理信息的最合适方式以及品牌和创作者之间的关系。 «内容创作者带来的主要价值观之一是自然性。最美妙的事情是，他们继续保持以自己的方式讲述事物的能力，并继续以这种方式接触社区，而不失去其本质，”来自 Adolfo Domínguez 的 Laura Romero 解释道。 Andrea Frías Larriu 则代表救助儿童会等非营利组织表示，“成为品牌大使与成为组织成员是不同的。
最后成为一个组织的大使意味
着有非常坚定的承诺，更要以当前的背景为参考。“这部分企业责任在我们生活的世界中非常重要，这样组织才能继续前进，”他补充道。 回到内容创作者的角度，Gianfranco 表示，在许多情况下，某些不属于机构的独立 土耳其手机号码清单 影响者也受到限制。“作为一名创作者，我知道有些工作只能来自代理机构，”亚历山德拉·马扎 (Alexandra Maza) 对此表示赞同。“我见过一些机构没有将提案传递给该人的案例，因为当时他们不感兴趣。这有时可能会成为一个障碍。 您如何衡量这些活动的有效性？ 开发部分以及对适当和令人惊讶的信息的承诺始终是相关的，但有效性现在是并将继续是品牌的主要目标。如何衡量这种有效性？ «我们在内部衡量品牌知名度。如果是更深层次的问题，我们会跟踪 URL 来衡量结果”，Cristina 从 Thermomix 运营商 Vomerk 的角度反映道。 这一观点得到了 ZIZER 的 Jaime del Solar 的支持，他认为衡量有效性时需要考虑两个因素。
一方面是覆盖范围另一方面是电子
商务然而，对于专家来说，该领域尚未开发出非常复杂的用途。“在我看来，这个创造者的世界充满了时尚，却很少有策略。最终一切都是相关的，”他说。 在更具体的情况下，例如著名的企鹅兰登书屋出版社，测量与 电子邮件数据 跟踪 URL 有所不同。正如 Jimena Díez 所解释的那样，“就我们而言，目标也是让人们知道这本书的存在。当这些书在亚马逊上排名前 100 名时，我们就看到了效果。
在寻求有效性的过程中，专家们一致认为传播的多样化，不仅关注有影响力的内容，还关注媒体，这有时是齐头并进的。“有时，我们会通过影响者为我们提供的行动获得媒体报道，”来自 3INA 的卡特琳娜 (Katerina) 反映。 该领域的未来前景如何？预测趋势的未来总是很复杂，但影响者营销的创造形式似乎将经历一个复杂的过程。“内容创作者的专业化是巨大的挑战之一，” Jaime del Solar 说道。
