上周日的超级碗广告充斥着充满名人“客串”的搞笑广告，但有一个广告虽然不是特别滑稽，也没有愉快地摆脱演员阵容中的名人，但却成功地获得了超级碗最佳位置的称号。上一届 NFL 决赛。 这则广告是“Rabbit Holes ”，这是福克斯广告支持的流媒体视频服务 Tubi 的一个古怪的 90 秒广告。 由Mischief@NoFixedAddress代理机构签署的“RabbitHoles”荣获克里奥奖组织的超级克里奥特别奖，并由 19 名营销和广告专业人士组成的评审团进行评审。 该广告的主角是一群令人不安的人类大小的兔子，它们在进行日常（可能是不起眼的）活动时绑架了几个人，并将他们带到他们的洞穴中。 虽然 Tubi 的广告标题显然是在向《爱丽丝梦游仙境》中的兔子洞致敬，但它的能量（带有某种险恶的暗示）实际上更接近《唐尼·达科》。
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请单击此处 这些独特兔子的受害者被拖入的洞穴证明了娱乐的多重宇宙，观众可以在图比的帮助下潜入其中。 也许《兔子洞》的主要优点在于它以令人兴奋的神秘感和有趣又恐怖的情节让观众保持悬念。此外，隐藏在其核心 秘鲁手机号码列表 的信息既简单又有效：突出 Tubi 的内容并鼓励观众探索它。 “那些兔子已经深深地印在了我的脑海里。“我永远不会忘记这个地方，”VaynerMedia 的 GCD 和 Super Clio 评审团 Katherine O’Brien 在给Muse的声明中强调道。 奥布莱恩称赞“广告的节奏和活力”，并指出最初不知道会发生什么的困惑仍然使该广告强大而有效。此外，“它与品牌提供的服务密切相关，”他补充道。 从创意角度来说，《兔子洞》与去年超级克里奥大赛的获胜者几乎没有任何关系。
去年的超级克里奥大赛落入了加
密货币公司 Coinbase 的一个备受赞誉的广告手中，该广告基本上由屏幕上跳舞的二维码组成。然而，这两个广告有一个共同点：令人惊讶的因素。每个广告都超出了观众的预期，给他们带来了与大洋彼岸一年一度的大型广告 电子邮件数据 之夜中的其他广告不同的东西。 “我们希望通过展示 Tubi 内容让人们大吃一惊来让人们大吃一惊，” ECD 兼 Mischief @ No Fixed Address 合伙人 Kevin Mulroy 说道。“发现一个非常深的、能够满足我们的利基需求的节目和电影的兔子洞是一件很快乐的事。为了制作这则广告，我们的灵感来自于这段旅程的奇异迷人，”他补充道。 Super Clio 特别奖于 2015 年与 WPP 全球首席营销官 Rob Reilly 合作首次推出。
