各机构有义务密切关注营销和广告行业中不断涌现的趋势。但今年有一个趋势对代理机构来说尤其重要：社交网络上无处不在的短视频。根据咨询公司 RSW/US 最近的一项研究，69% 的机构认为短视频将是 2023 年广告行业最重要的趋势。 在其他任何领域，机构专业人士之间的共识都不如与短视频直接相关的领域那么多。2022 年最受代理商关注的下一个趋势是影响者营销(43%) 和依赖智能技术生成个性化体验 (43%)。 “故事驱动”内容的展示是另一个趋势（41%），它将在未来几个月内强行进入机构议程。
第一方数据用户生成内
利用人工智能预测消费者行为（25%）、消费者购买意图监控（22%）和隐私（19%）等趋势。 在机构中似乎没有人记得这些机构了 就其本身而言，一年前才刚刚兴起的元宇宙趋势，在 RSW/US 武汉手机号码表 的报告中仅 4% 的咨询机构中引用了这一趋势。 该咨询公司的研究还考察了内部机构的现状，其实力在去年似乎有所下降。13% 的代理机构表示，他们的大多数客户都与内部广告团队合作。一年前这个比例稍高一些，为 17%。
即便如此 33% 的代理商
相信他们的客户会加强内部广告团队的力量（相比之下，有 16% 的代理商预测这一趋势将导致其相关性减弱）。 另一方面，当向广告商询问其内部活动时，47% 的受访者表示，他们的大部分营 电子邮件数据 销和广告活动都是由内部团队执行的（几年前这一比例为 39%）。肛门）。 在当前的经济背景下（目前充满不确定性），只有 36% 的代理商希望其客户“大幅”或“在某种程度上”增加营销和广告预算。一年前，各机构的态度要乐观得多。当时，73% 的代理商坚信其客户的营销预算将会受到打击。
