Taptap Digital 是由地理空间智能提供支持的程序化广告技术领域的跨国领导者，推出了针对数字户外 (DOOH) 活动的新归因测量，以支持迪奥 (Dior)、阿迪达斯 (Adidas)、戴森 (Dyson) 等全球品牌使用的业已强大的 DOOH 解决方案。三星。借助这项技术，广告商和代理商将能够衡量户外活动带来的商店访问量，以更好地了解该渠道的影响。 Taptap 设计了一种比标准解决方案具有更大规模和精度的方法，因为它基于其地理空间智能技术，而不仅仅基于个人数据。鉴于在其平台Sonata上，屏幕可以根据其与特定受众或上下文目标的亲和力进行战略性分组，因此具有个性化的广告活动设置（例如预算、节奏和创意），DOOH 广告商将能够看到不同的展示策略如何影响商店的总体访问量。 将性能归因于任何通信渠道都是一项挑战，特别是当我们丢失越来越多的个人 ID 时，但在一对多媒体（例如 DOOH）的情况下，这一挑战更加突出，因为每个人都没有一个印象。
这正是 Taptap 的解决方案旨在解
决的问题。传统方法完全基于对观看过营销活动然后前往商店的 ID 进行计数，无法收集观看过营销活动并访问过商店的全部受众（或每个人）。这些提供商通常通过移动应用程序中的 SDK 进行的市场渗透不够广泛或多样化。 通过伦敦 希腊手机号码清单 的高亲和力和中亲和力展示（分别为蓝色和黄色）跟踪对具有多个归因区域（红色）的商店的访问 鉴于这一现实，该公司的解决方案结合了两全其美的优点，并使用基于确定性数据并辅以地理空间数据输入的预测模型。由于任何模型的力量都在于为其提供数据的强度，因此这些模型捕获直接影响活动曝光和商店访问量的输入，例如人口流动性、接触点分析兴趣和屏幕、户外活动的传统覆盖曲线等等。Sonata 平台独特地融合了这些数据源和其他数据源来衡量商店访问量，通过设计实现规模化并保护隐私。
在报告访问量和分析活动绩效时
Taptap 的仪表板会深入研究商店、屏幕、访问量和其他指标的映射，以立即显示结果，无需用户创建图表或下载 CSV 文件即可了解见解。 合伙人兼首席产品与技术官 Alvaro Mayol表示：“我们的 DOOH 归因将为广告商提 电子邮件数据 供值得信赖和规模化的结果。我们的产品团队创建了一个专门为 DOOH 活动设计的模型，其中包含相关的上下文数据集和 DOOH 变量（例如出价乘数）。我们很高兴能够将此测量工具引入我们的程序化 DOOH 解决方案中，这在市场上是独一无二的。通过这种方式，我们的合作伙伴和客户不仅可以衡量他们一对一活动的影响，还可以衡量他们整个全渠道工作的影响，其中越来越多地融入了 DOOH。
