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会发现你可以。 战略品牌评估要深入得多。现在是时候超越单一。 “超越单一营销活动指标的战略营销” 提高品牌知名度并非毫无意义，远非如此。但认知只是销售之旅的第一步。你要做的就是让那些不知道的人意识到，让那些意识到的人考虑，让那些“考虑”的人采取行动。 您的品牌消费品业务可以在线竞争吗？ 竞争如此激烈，你需要脱颖而出 现在就开始 一般来说，您的受众要么不熟悉产品，要么对产品持观望态度，要么准备采取行动。换句话说，他们将属于以下三类之一： 认知度（传统的广告回忆） 考虑。
享 探索我们的数字营销策略和规划工具包 工具包图片 “超越单”：品牌评估需要对营销活动 KPI 进行更深入的分析 “品牌知名度”等单一品牌评估指标作为营销 KPI 可能会受 特殊数据 到负面报道。毕竟，很容易理解为什么仅仅因为我了解您的品牌，并不意味着您的营销在推动产品需求或销售方面非常成功。 举一个老生常谈的例子，我知道唐纳德·特朗普、朝鲜和蛋白质世界。这并不意味着我喜欢他们中的任何一个。这也不意味着我会从他们那里购买。哦，在你说“你不能从朝鲜购买东西之前，罗布，你这个白痴”——我想你。
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如今，没有人走到任何地方都会在手机或平板电脑上下载一两个播客。出于显而易见的原因，任何公众离不开的东西对于企业家和企业来说都是一个很好的赚钱前景。然而，做出这样的声明比跟进更容易。人们对音频内容的热爱究竟如何转化为适合您的良好策略？YouTube 可能刚刚给了我们这个问题的答案。 在最近的一项决定中，这个广受欢迎的流媒体平台将开始向播客提供资助，将他们的播客转变为视频内容。个人节目可以获得 50,000 美元，而播客网络可能会获得高达 200,000 美元甚至 300,000 美元。
YouTube 的做法似乎是一种孵化方式，帮助他们相信能够 特殊数据 起步的小公司。显然，这家视听巨头不符合孵化器公司的传统定义，但他们提供的东西大致相同：将小型企业转变为大型企业的资源。然而，它的意义还不止于此。他们打算帮助播客和网络将其内容转变为全新的形式。 播客对视觉媒体的吸引力是显而易见的。无论演员是表演还是旁白，是独角戏还是脱口秀，许多演员在银幕上都能表现得很好。通过提供这笔“赠款”资金，YouTube 希望鼓励播客制作热门剧集的电影版本，或者创建不严格遵循之前发布的分期付款的相关内容。 我们不是火箭科学家，但我们仍然可以看到这对播客来说是多么令人兴奋。下一个问题是 YouTube 从这一安排中获得什么好处。
如果您像大多数人一样，您可能会想：“这是很多钱。这对他 电子邮件数据 们有什么好处？” 答案很简单：播客的市场份额是惊人的。Grand View Research表示：“2020 年全球播客市场规模达 114.6 亿美元，预计 2021 年至 2028 年复合年增长率 (CAGR) 将达到 31.1%。” Statista 补充说，播客听众的数量一直在增长，“预计到 2021 年，该国将有 1.2 亿播客听众”。此外，“预测表明，播客听众数量在每年增加约 2000 万之后，到 2023 年将超过 1.6 亿。” 有了这样的数字，真正的问题是 YouTube 为何花了这么长时间才想要分一杯羹。
您是否想知道客户是否更有可能点击标题包含“免费”或“最佳价值”等字样的有机结果？Moz 是最好的 SEO 基准和规划平台之一，它进行了一项名为“商业与功能与情感：页面标题 SEO 测试案例研究”的内部研究，以分析假设并了解哪种类型的文案在以下情况下效果更好：我们谈论CTR（点击率）。 该公司发现，谈论产品和服务的好处比情绪化更能带来更多的转化。该研究包括更新一系列手机产品页面的页面标题，这些页面将出现在客户的SERP中。衡量结果的KPI是CTR。 他们对Three （爱尔兰移动电信提供商之一）网站上的所有产品进行了六周的测试。用于比较结果的对照点击率数据是在更新页面标题之前的六周内收集的。因此，整个研究涵盖了 12 周的数据。 他们使用SEO 测试组测试功能创建了三组副本。
该研究包括更新一系列手机产品页面的页面标题，这些页面将 最新数据库 出现在客户的SERP中。衡量结果的KPI是CTR。 他们对Three （爱尔兰移动电信提供商之一）网站上的所有产品进行了六周的测试。用于比较结果的对照点击率数据是在更新页面标题之前的六周内收集的。因此，整个研究涵盖了 12 周的数据。 他们使用SEO 测试组测试功能创建了三组副本。 商业内容页面标题：重点关注购买的财务方面。 功能内容页面标题：重点介绍产品的特性和功能。 情感内容页面标题：重点吸引购买产品的情感。 这些标题类型的示例是： 资料来源：MOZ 案例研究 在截止日期之后，他们得到了一些非常有趣的结果。
那么，我们可以从这项研究中学到什么？尽管这项研究 电子邮件数据 发现功能性页面标题最适合销售手机的“三号”网站，但我们不能认为这对于所有市场都是理所当然的。我们都在不同的行业工作，生产针对特定消费者的产品，因此测试和收集数据是这里最重要的一课。 一种特定产品的结果可能与另一种产品有很大不同，这就是测试至关重要的原因。适用于科技公司的方法与适用于食品公司的方法可能有很大不同。而且，市场总是在变化，以前有效的方法现在不一定是最好的。所以总是提问，总是测试。 不要仅根据您认为对客户有用的策略来制定策略，而应根据有关您选择解决方案和制定决策的标准的真实数据来制定策略。 最后，永远不要低估文案的力量！您使用的词语对于推动行动具有决定性作用。
事情发生了惊人的转变，当地零售企业主突然从客户支持当地社区的新愿望中受益。 顾客想要“购买本地产品”。 疫情期间，本已日益壮大的“购买本地产品”运动的受欢迎程度大幅上升。 2020 年之前，由于实用性、必要性以及对本地商业的欣赏，本地购物是超过46%的美国消费者的首要任务。 随着疫情的蔓延，53%的美国人表示他们的消费行为发生了变化，他们开始在网上进行日常购物，甚至包括本地购物。 与此同时，2021 年 57% 的消费者更倾向于本地企业，其中 34% 的消费者声称，他们在疫情爆发后开始更频繁地这样做。 更多客户希望在线支持本地企业。
传统的SEO可以覆盖世界上任何地方的任何用户，只要他们 新数据库 进行在线搜索。 本地搜索引擎优化有助于在本地搜索中突出显示企业，特别针对位于该企业及其服务区域附近的受众。 通过使用定制的正确关键字、短语和意图来吸引更多合适的消费者，以覆盖您所在地区的更多人。 46%的 Google 搜索来自寻找本地信息的用户。 这些本地搜索通常针对特定区域的产品、服务或企业。 在大多数情况下，这种消费者搜索接近转化时间，因为本地搜索通常是在渠道底部进行的。
尽管大多数电子商务企业目前在全球范围内送货，但仍有一些 电子邮件数据 企业选择仅在特定地区开展业务，原因是： 他们的产品的特殊性。 有效性（例如食品和饮料）。 拥有拥有相同文化和社区价值观的受众。 如果这是您的业务类型，本地搜索引擎优化非常重要，因为您需要非常自信地制定策略以确保预期的投资回报率。 毕竟，任何投资都会对小企业的现金流产生重大影响，对吧？由于本地搜索引擎优化更具针对性，它可以吸引合适的受众，而不会浪费这笔投资。 在这种情况下，您的目标是将用户从Google 的 SERP直接引导到他们可以购物的产品页面，尤其是在移动设备上，其中56%的美国在线消费者搜索本地企业。
自疫情爆发以来，我们看到观看 Reels 和 TikTok 视频的人数大幅增加。您也是那种热衷于这些新趋势的人吗？ 如果您是这样，您会很高兴知道谷歌已经在研究如何在搜索结果中更频繁地显示短视频。 这一说法来自 Google 产品经理 Danielle Marshak 在SEJ 的播客中表示，该公司已经意识到视频比以往任何时候都更受欢迎，主要是因为这种格式能够在短时间内提供更多信息的时间。 事实上，她是对的：数据显示，预计到 2022 年，在线视频将占所有消费者互联网流量的 82% 以上。
我们都知道谷歌有一个令人难以置信且非常智能的机制 新数据 来抓取和组织所有结果页面。看到我们现在的搜索有多准确真是太棒了：无论我们搜索什么主题，我们总能找到回答我们问题的页面。 然而，谷歌的大多数建议只是书面内容，这是因为它非常擅长阅读和理解文本。 Stone Temple 的一项研究显示，Google 搜索引擎回答了 5,000 个问题中的 74.3%，其中准确率高达 97.4%。但是，您尝试过在 Google 上查找视频吗？如果你这样做了，我相信你会和我一样意识到：Google 不是为抓取这些类型的视频资源而生的，你可能会从你的搜索中发现奇怪的结果，对吧？ 发生这种情况是因为视频比文本复杂得多，这实际上是视频可能比图像和文本更丰富的原因。在视频中，有很多信息需要理解，例如音频、视觉符号、图像、动作、表情和其他元素。
对于那些仍然认为短视频只适合喜欢在线创造舞 电子邮件数据 蹈潮流的青少年的人来说，您可能会对以下事实感到惊讶： 84% 的人根据品牌视频确信购买产品或服务 ( Wyzowl ) 72% 的人更喜欢通过视频而不是文本来学习新产品或服务。（色彩学） 68% 的人会乐意观看一分钟以内的商业视频 ( Vidyard ) 93% 的营销人员通过社交媒体视频 ( Animoto )吸引了客户 超过一半（51%）使用短视频的营销人员计划在 2022 年增加投资。（Hubspot） 63% 的营销人员表示，视频内容在社交媒体上获得了最佳投资回报 ( Animoto ) 是时候更广泛地审视我们创建内容的方式了。但是，当然，永远记住要了解您的受众是谁以及他们所在的渠道。正如我们在其他帖子中已经提到的，最好的营销策略是以客户为中心的策略。
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