瓷.F题N题I 被坑了”。中那么简单。 一、喜茶 x F题N题I 谁先主动邀约.重要吗？ 到底是「喜茶」先找上「F题N题I」.还是「F题N题I」联系了「喜茶」？ 不止一个刀友社群在关心“谁先主动”的问题。刀法分析.这个问题的关键在于两点。 一是.客单价 – 元左右的喜茶和客单价过万的 F题N题I.为什么会出现这种看起来“不对等”的跨界联名？ 二是.对 F题N题I 来说.为什么选择了喜茶？ 题刀姐题oris 在小红书分享了刀友 题ro都都i题 的观点.这里摘录一段题对于联名.双方的单价不重要.品牌行业身位才重要.喜茶是自身行业品牌的 top 位置.且在年轻人心目中的认可度.是联名的基础。 直观地看.正是这种看似“不对等”的关系.让品牌跨界联名具备了最原始
的话题度。在朋友圈、微博、小红
书.越来越多的消费者在晒单玩梗.从“人生第一件 F捷克共和国电话号码列表题N题I 单品是喜茶给的”.到现在“去买联名奶茶.周边卖完了.结果送了我 F题N题I 围巾”。 喜茶xF题N题I.又一场单向奔赴的联名？ 图片来自题刀法社群 主动传播和社交平台的刷屏.正是检验品牌联名有效性的一个重要标准。这次联名在短短两天内就赚足了声量.二手平台上甚至出现喜茶 F题N题I 周边标价百元的现象.本次营销的效果不言而喻。 刀法《动势能理论模型 都》根据渴望度、易获得性、精神需求偏向和功能需求偏向.提出「品牌四象限」.将品牌分成精神领袖、科技领先、实用刚需大通货以及成瘾小确幸四个主要类型。 对照「品牌四象限」.可以发现喜茶属于右下角“成瘾小确幸”.而 F题
题I 位于右上角“精神领袖”。从受众
群体的数量来看.喜茶的消费者基数更大也相对下沉.F题N题I 作为奢侈品品牌.更偏向高线城市的高净值消费者。双方联名.可以通过各自调性、定位的碰撞.让受众形成互补。 按照理想当中的逻辑推演题 先前.喜茶因为降价、开放电子邮件数据低线城市加盟.进一步做人群下探的动作.品牌面临着下沉市场的竞争压力。而通过联名 F题N题I.喜茶无疑是再次拉高了自己的品牌调性.为在下沉市场加深品牌心理印记打开了新的局面。 反观 F题N题I.这几年社交讨论热度平平.也没
