广告因其带来变革的能力而在现代社会中发挥着重要作用。目前，传播面临的巨大挑战之一是以自然而真实的方式代表平等，当广告中的女性问题发挥作用时，这一挑战就会变得更大。 目前，对于想要采取主动并引领平等趋势的品牌来说，在广告中融入反映女性新角色的新叙事和观点已成为必要。 我们通过参加了Havas Media Group发布的第二版《2030 年有意义的女性研究》的演示。这份有 2,000 多名女性参与的报告详细介绍了广告行业与女性相关的现实，并强调了品牌以相关且真实的方式与女性受众建立联系的关键。 “2030年有意义的女性”：品牌如何对社会产生影响 这次会议汇聚了广告界的专业人士，由Havas 首席执行官Ester García Cosín主持开幕，随后由洞察、研究与建模总监Dionisia Mata和IMOP Insights 行为分析部门总监Diego Herranz主持开幕。 ，在第二版中介绍该研究的结论。
广告具有产生行为改变的能力正如专业
人士在发表《有意义的女性2030》结论时指出的那样，品牌必须通过广告信息来推动社会变革。因此，品牌传播不仅要从交易目标出发，还要从具有社会效应的目标出发。 “西班牙的广告符合法律，但落后于社会。 ” 尽管在第二 意大利电话号码列表 版研究中，女性对广告在平等方面的评价较高，但83% 的女性认为西班牙广告业仍有很多工作要做。 正如哈瓦斯指出的那样：“广告传播中女性形象的最大挑战之一是自然性：仅仅介绍女性角色是不够的，还要证明她们在叙事情节中的存在是合理的。” 品牌可以采取哪些措施来与女性进行有效沟通？有必要以真实的方式押注自然性和多样性。此外，这些信息必须在广告行动中包含当今女性的新叙述、价值观和观点。 广告的故事及其对社会的影响 随后，在首席执行官Ester García Cosín主持的圆桌会议上，与《ELLE》总监Benedetta Poletti、帝亚吉欧营销总监Úrsula Mejía 、现代汽车营销总监Elena Gris和Relevo数字战略总监Germán Frassa共同主持了圆桌会议。
谈到了女性在品牌广告中的代表性以
及社交网络在与受众联系方面的作用。 正如专业人士所强调的，广告是社会的反映，因此社会转型必须成为品牌信息的主角。但是，正如埃琳娜·格里斯在演讲中指出的那样，品牌必须依靠真实的信息才能取得 电子邮件数据 成功。这位专业人士表示：“政治正确的沟通对品牌来说是危险的，因为它停留在表面，失去了与受众联系的能力。” 格里斯补充说，在当前的广告中，注意力是关键，因此，“我们必须更深入。” 另一个相关点是提到社交网络作为一种拉近广告商和公众（尤其是女性）距离的工具。这主要是由于这些平台提供的双向性。 以 Instagram 为例，Benedetta Poletti 指出存在一个问题，这是“一个令人难以置信的平台，但它存在完美主义问题。如今的年轻人已经表明，时尚就是对真实性的承诺。”该专业人士补充道，目前“我们只看重真正为价值而战的品牌。”
