为了深入了解基于 UPartner Media 贡献模型的衡量平台，我们采访了技术与数据主管 José María Calvar，他向我们透露了该机构如何能够为用户提供单一品牌生态系统。其客户，技术为企业服务。 在市场上，我们通常听到很多关于归因和最终点击模型，但你谈论贡献模型……什么是贡献模型？ 生活就像一个贡献模型，如果你不知道日常生活中谁给了你什么，有时就很难做出正确的决定。 那么，贡献模型以同样的方式工作，了解每个渠道如何对特定操作做出贡献，而不是仅将其归因于客户在购买前访问的最后一个渠道。 因此，您不必将整个结果分配给单个渠道，而是可以看到整个客户旅程中每个渠道的总体影响，从消费者第一次意识到该品牌的那一刻到购买的那一刻。 例如，这使得您可以更轻松地做出关于在何处放置资源以产生最大影响的明智决策，并更准确地了解每个接触点如何影响人们的决策过程。 在衡量全渠道广告活动中每个渠道的影响时，使用贡献模型相对于其他模型有哪些优势？ 在 UPartner Media，我们的衡量系统主要基于使用贡献模型时有利的 3 个关键点： 第一个是在战略层面，因为通过明智的决策，我们可以向客户推荐在每个接触点分配预算的最佳方式，了解每个渠道需要多少投资，并估计最佳方式分配它，使其尽可能有利可图，从而最大化投资回报率。
第二个是在战术层面因为无论处于
哪个阶段，都可以根据那些更有效并为每个品牌寻求的结果做出更多贡献的渠道、格式或创意作品来实现预算的立即优化。我们正在测量的漏斗。 这意味着我们优化那些有助于实现更多认知、更多考虑、更多销售或更 南非手机号码列表 高忠诚度的接触点，从而实现更加透明的媒体管理，这是我们在 UPartner Media 提供的主要价值主张之一。客户。 第三个是在消费者层面，因为我们能够更好地了解消费者的旅程，识别有价值的见解、弱点和机会，以改善用户对品牌的体验，改善他们与品牌的关系。 这使得准确的全渠道测量在 UPartner Media 成为现实。旨在通过通信和媒体为客户业务增加价值的技术开发使我们脱颖而出，并使我们处于该行业的前沿。 贡献模型对衡量全渠道营销活动的结果有何贡献？ 自从数字广告开始获得相关性以来，对所有活动进行单一衡量一直是我们行业的一个问题。在 UPartner Media，我们接受了挑战并为这个问题开发了解决方案。 我们不仅拥有基于每个接触点贡献的高级建模，而且这些模型是完整测量平台的一部分，该平台集成了贡献模型、机器学习和人工智能，以测量可能影响品牌传播环境的所有变量。 通过这个平台，我们为客户提供了一个独特的品牌生态系统，没有线上和线下、商业和广告之间的界限。这确实是创新的。
这种衡量方式使我们准备好继续
为客户提供建议，无论他们的购买模式是 GRP 还是 CPM，或者 cookie 明天就会消失。 我们的平台能够整合来自多个来源的数据，例如网络分析、广告和广告跟踪系统、受众计量数据（Kantar、EGM、GFK）、CRM 信息、销售 电子邮件数据 数据、健康跟踪品牌、不同的消费者旅程和分类、变化在分销、宏观经济形势下，在无数的附加变量中创建具体的解决方案，解决每个品牌的全景，并使我们的合作伙伴能够衡量、理解和优化您的沟通结果，最终使您的业务成果更加高效。 因此，我们能够将确定性数据和推断数据完美结合，为合作伙伴的业务和效率服务。 与传统方法相比，您的测量平台如何更精确地控制每个渠道的影响？ 我们的衡量平台更加先进，因为它考虑了一种精确的方法来衡量每个渠道的影响，并考虑到消费者与品牌关系的旅程很少是线性的。因此，我们跟踪每一次用户与品牌的互动，无论其来源如何。 使用传统方法，不可能统一所有这些数据源，并且需要考虑的信息量巨大。我们的平台对变量进行排序、优先级排序并建立变量之间的关系，以便客户一目了然地了解他们的品牌正在发生什么，以及他们执行的每项行动如何影响最终结果。
